先回答一个问题，什么是品牌？大家都知道的就是品牌。那么另外一个问题，大家都知道，但是都不购买，这样的品牌有价值吗？答案是没有的。市面上有太多这样叫好不叫座的产品了，在宣传推广这块咋咋呼呼很热闹，一看销量只有个位数，老板心里有多苦，大家知道吗？为什么会出现这种情况呢？通过这几年在互联网、传统行业的产品运营推广，以及和各式各样的老板、负责人打交道。我发现他们都有一个思维误区，认为产品的销量转化是实时的，即广告当天投放，当天就会有购买转化，销量就会起来，打造品牌也是如此。这个思维不能说完全错误，因为效果广告的确是这样的，即投即有效果，尤其是手游、APP、黑五类产品，很适合投放效果广告。但是效果广告有个最大的问题是不可能打造出品牌的，所以当我看到最近有个代餐产品疯狂投放朋友圈广告时，我都惊呆了，这是完全不拿金主爸爸的钱当钱呐。为什么会得出上面这个结论，是因为品牌的打造需要经历三个阶段：知名度、认知度和忠诚度。三个阶段可以通过全覆盖式广告投放缩短周期，但绝不能跳过。接下来详细跟大家讲下这三个度，了解了这三个度，你就知道为什么自己一直做不出品牌了。01
第一阶段：知名度
知名度指的是有多少人看过咱们的牌子。这个就是我们日常工作中的产品推广了，我们做的达人种草、灯箱广告、信息流广告等无一不是为了让更多的人知道我们的牌子。那些有金主爸爸投资的企业，在公司没有盈利的情况下，疯狂的砸广告，目的是想刷爆用户眼球，打造出一个品牌出来。如果公司预算充足，通过集火式的阶段式广告投放，是可以带来一些效果的。如果公司预算不足，只能做一两次广告投放，还期望做出一个品牌出来，就有点难了。拿达人种草来讲，我做快消品产品投放时，一开始投放了几十个达人，并没有带来明显的转化。一度怀疑这条路是不是走不通，后来又继续投了几十个，大概投放一百多个达人时，淘宝的站外流量逐渐的起来了，要知道后面投放的几十个，也并没有产生爆文，为什么效果突然好了呢？这其实是量变到质变的过程。对这点的理解还是我最近在推自己出的新书《全栈运营高手》时悟出来的。新书出版，那肯定要奋力推一波，去做一波销量的。立刻在朋友圈、微头条等入口发了软性广告，也的确带来了销量，大约成交了50本的样子。要知道我