作者
*毅
来源
公关界（ID:PRCN）
儿童节既是孩子们的节日，也是属于“大龄儿童”回忆童年的日子，不少品牌商家近期也纷纷打响了儿童节营销战，发起系列品牌事件抓取消费者的眼球，如耐克的“别叫我宝贝”视频，肯德基的#和哆啦a梦过六一#活动等。
看完这些儿童节借势营销，就会发现归结起来不外乎这几种套路，不是打着童话牌发起回忆杀的话题，就是摇着卖萌的幌子展开接地气的互动。
在同质化的儿童节主题品牌营销面前，相信不少受众难免早已产生审美疲劳。然而有个品牌为儿童节倾力打造了视频《小时候的你，有一份礼物要给你》，着实在朋友圈强势刷屏真正火了一把，从泰国传到了中国。后来点击打开看了之后，才发现原来这是OLAY继母亲节后再次推出的“无惧年龄”话题视频，凭借走心的主题收割了不少流量。
热点营销泛滥的今天，为何OLAY可以将一个老生常谈的“30岁”话题做出走心和新意，创造一个关于儿童节的成功campaign，今天也值得与大家一起探讨。
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任何年龄，
都可以像孩子一般无所畏惧
女主角是一位30岁的女性
在她从小到大的成长过程
经常面临害怕时刻的考验
父母会告诉她什么都不要怕
现在她30岁了
要辞职去尼泊尔做名摄影师
父母却开始担心她
怕她孤身一人
没有稳定的未来
担心她这个年纪重头开始
但是女儿却勇敢告诉爸妈
我不怕
第一次看到视频的核心主题，讲述说的是“任何年龄，都可以像孩子一般无所畏惧”，当时觉得视频传达的主旨有些不可思议。毕竟30岁的女性比小女孩经历层层关卡的考验，应该体验了更多的人生经历，自然也应该具备更多的勇气。但看完这支视频之后就会发现，其实我们经常所看到的30岁女性，有时候跟真正的女孩子相比，看似多了份妥协和经历，但同时也少了勇敢和无惧。
其实在此前，这支短片在国外热传的时候就突破了千万次播放量，如今在国内上线，视频播放再次突破千万并形成数量级，而#无惧年龄#的话题本身也收获了12.4亿的阅读数。目前视频的话题和