科学治疗白癜风 http://m.39.net/pf/a_4459912.html年，国内手机市场销量下滑，工信部旗下中国信息通信研究院发布的《年11月国内手机市场运行分析报告》指出，年11月国内手机市场出货量.1万部，同比下降20.7%。
与此同时，大数据统计公司countrpoint给出了年国内手机出货量的预期排行榜。
第一名：华为，国内出货量达到万部左右，市场份额增加到19%；
第二名：OPPO，国内出货量达到万部左右，市场份额为18%；
第三名：vivo，国内出货量达到万部左右，市场份额为17%；
第四名：小米，国内出货量达到万部，市场份额为12%；
第一阵营的四个巨头出货量相比上一年又有所上涨。这表明，手机市场马太效应还在增强，第一阵营在不断挤占其他厂商的生存空间。
存量竞争的环境下，手机厂商只有两条出路。一条是出海，另一条就是极致发挥营销的作用，玩冠名、搞跨界、请代言、黑高管。
手机厂商的营销路数基本成了这几个套路——综艺节目、跨界营销、明星代言、高管自黑。
综艺节目与匹配度
年年末，华为曾经冠名浙江卫视音乐综艺《声音的战争》，原因是要主推针对女性、年轻人消费市场的Nova，这也是华为第一次尝试综艺营销。
不过，这样的尝试在年似乎并没有延续，华为没有再冠名其他任何综艺节目。不再尝试的可能性在于，华为的市场主体不在年轻女性消费市场，综艺节目起不到太大作用。
相比来看，OPPO、vivo在综艺节目这件事情上就打的火热。小米过去不花一分钱代言费，但是年这种态度逐渐转变。这与小米迫切需要深挖女性消费者有很大的关系。
年上半年，OPPO继续冠名《奔跑吧兄弟》。年年中，OPPO以5亿的标价，从vivo手里抢了《中国新歌声2》的冠名赞助权。OPPO在还拿下了《跨界歌王》、《演员的诞生》冠名权。
vivo的冠名一方面有电视台节目，比如说《我是歌手》、《快乐大本营》；另一方面，在年，vivo和OPPO的冠名形成了很大的差异性——vivo和腾讯系的综艺、网络节目有了大量合作，比如说《王者荣耀KPL职业联赛》、《吐槽大会》。
小米在年则是花了1.4亿冠名《奇葩说》。除此之外，小米在年还赞助或冠名了《中国有嘻哈》、《我们的侣行》。
黎万强对此曾表示，小米冠名的原因是，该节目用户群80%是女性。
但是，综艺冠名、赞助并不安全。对广告主而言，综艺节目下架越来越频繁，广告主很可能会面临竹篮打水一场空的问题。
下架对品牌广告主而言，不仅是曝光率的损失，更是相关配合的整体营销的停滞——所以未来，品牌广告主除了要考虑节目质量之外，更要
