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权健掌门人吸金史 [复制链接]

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从90年代的大师王林,到年练就金刚之身的张海,再到年左右,可以人体通电的李一。大师总是能找到自己的市场。束昱辉营造的权健帝国,让很多人感觉,保健大师们又回来了。

文雷彦鹏

编辑王思远

年9月6日傍晚,在江苏盐城上空盘旋了几圈后,一架白色直升机在轰鸣声夹杂着被气流激起的灰尘里,缓缓降落在和平饭店被清空的门口。

不知是何方神圣从天而降,围观群众迅速聚集起来,附近交通一度瘫痪。

几分钟后,三个黑衣男子下来,坐上了一辆豪华轿车,在众人的注视下扬长而去。盐城百姓议论纷纷,以为是某个大城市来了个土豪。后来,盐城乡亲才知道,这是他们的同乡回家过中秋节来了。

不论是回乡探亲还是球队视察,直升飞机都是束昱辉出场的方式。

年12月25日,“丁香医生”的一篇文章,将束昱辉和他的保健品帝国权健,再次推到公众面前。这一次,陪伴束昱辉的不是保镖,而是向他开火的媒体,迎接他的不是红毯,而是铺天盖地的指责和质疑。

束昱辉的老家位于江苏省盐城市大丰区新丰镇裕北村。因为盐城经济欠发达,故有“不嫁盐城男”的说法。盐城人很疑惑,穷苦出身的束昱辉,怎么就突然就坐着一架万元的直升机回来了。

正如盐城人的疑惑,围绕束昱辉,他的学历、“中药秘方”,还有销售模式与疯狂的会销现场,无一例外都迷雾重重。

年,束昱辉还没有收购足球队,也没有在镜头里频频露面,裕北村里只有一些关于“束必和”的传说。

01

“传奇”履历

束昱辉出生在盐城裕北村,小时候的束昱辉是一个孩子王,好动,但成绩不太好。

束昱辉在自传《生命的代价——民间秘方瑰宝铸就当代神医》中称,因为太好动,他被安排坐在教室最前排的一个“特殊座位”。高二时,束昱辉在一次体育比赛中右手骨折。为了不影响学习,束昱辉不想手术,而决定接受一位亲戚的建议,去中医馆看看。中药味给束昱辉留下了深刻的印象,也成为他后来广收“秘方”治病救人的启蒙。

图片来源:市界

在村民印象中,束昱辉有生意头脑,初中毕业后,在学校周边做过文具生意,在机械厂做过电工,之后走出裕北村。

《生命的代价》一书中,对于束昱辉离开家乡一事做了较为详细的还原。高三的一天,束昱辉放学后与母亲准备晚饭,门外突然变得热闹了起来,原来是隔壁老王家的大强从北京回来了,不仅买回来了很多进口电器,还准备给家里盖小洋楼。

身穿西服王大强从北京回来仿佛变了一个人,跟来小城考察投资的香港老板一个样儿。经过彻夜思考,束昱辉想像王大强一那样,靠自己的努力改变家人的生活。原本只想考江苏重点大学的束昱辉告诉母亲自己决定:要去北京。

消失在裕北村的束昱辉,再次出现在公众面前时,履历突然耀眼夺目。据后来天津媒体报道,有浓重江苏口音的束昱辉,与天津结缘在年,彼时,束昱辉“海归学成”,并在北京打拼了两年。报道中称,他的第一份工作是卫生部下属的《中国保健杂志》,是名记者。工作中,他发现了中医药是中华民族的瑰宝。

而按照《生命的代价》中的叙述,年,他从清华毕业一年,这一年,他24岁。据此推算,他应该是19岁进入清华大学。但在清华大学的校友名录中,校方找不到他的名字,也不知道他说的那个专业。

裕北村村民说,没听过束昱辉,只知道他之前的名字“束必和”,最高学历是盐城工学院。

年轻的束昱辉曾在中国保健俱乐部做过社团活动,这个俱乐部是《中国保健杂志》下设的社团活动,主要是组织老年人跳舞,束昱辉和很多大爷大妈关系非常好。“现在再去河东危改广场问问人,也许还有人记得当年那个领舞的年轻人。”

年,电子商务初露端倪。

束昱辉也在天津打造了电子商务与自然医学保健联手的企业。即使这一履历是真的,但和满嘴胡话的营销人员所说的相去甚远,他们宣称束昱辉是电子商务奠基人,曾操盘阿里巴巴淘宝,稍微有点常识的人,一笑了之。

任何一个企业家,面对公众议论,都会保持一种谨慎的态度,但束昱辉对这种刻意吹捧,不否认,不澄清,任由其在民间泛滥。

据天津媒体报道,束昱辉打造了一个ES电子商务营销工程,年,成立了两家网络公司,工程上马后,迅速覆盖全国,铺设了多个网点,这是个语焉不详的业务。由于用人失误,项目最终失败,2-3年,束昱辉一度欠下高达万元的债务。“不想认输”,并且拖欠了6个月房租的束昱辉,表示一定想办法把钱还上。

财富奇迹在这之后便发生了。大概用了15年时间,束昱辉便打造了一个亿元的保健品帝国。

权健官方说,在年,束昱辉称母亲被确诊为鼻咽癌淋巴转移,面对西医无从施治的局面,一家人将最后的希望投注给了中医。不料,“奇迹”发生了,在经由某副“中药秘方”的后续治疗和调理之后,束昱辉的母亲“全然康复”了。

从丁香医生的采访看,这样的奇迹对束昱辉的权健,习以为常。有太多人怀疑这些神奇治愈的案例,但束昱辉确实在认真收集中医药方。

3年,束昱辉前期收到的中医药秘方拿到了药监部门的批文。他一共收集了多副“中药秘方”,权健的全线产品均在此基础上创新研发而成,包括火龙液秘方、癌症秘方、糖尿病并发症秘方、鼻炎秘方、肝腹水秘方……

一言以蔽之,无所不能,包治百病。

权健集团对外宣称,“其中一个治疗肿瘤的秘方耗资万元”。对于火龙液秘方,《生命的代价》中描述道:“在天津某个小作坊中,束昱辉与两位老大爷用木棒搅动液体,束昱辉的体力濒临透支。不久,世界上第一桶用于火疗的火龙液诞生了”。

这款被权健用作火疗的火龙液,主要功效为通经活络、祛风止痛、活血化瘀,可调理人体血脉、呼吸、神经等系统。

束昱辉成为了教父一样的人物,被称为“中医秘方复活者”“当代神医”“杏林圣手”。

4年,束昱辉从天津河东区来到武清区,企业正式更名权健。寓意全民健康,因为全健已被注册,所以换了一个权字。靠着这多副“中药秘方”的支撑,权健帝国迅速壮大,还签约著名影视明星赵雅芝作为代言人。

根据权健的官方介绍,5年,以中医熏蒸、热敷、火烧为基础的权健火疗问世,火疗一经问世,便呈燎原之势;6年,权健创新传统骨疗,研发出了新型骨疗产品——骨正基;7年,负离子磁卫生巾/护垫问世;年,“本草女人香”项目如火如荼地展开;年签约赵雅芝;年,饮料销售公司和医学研究中心相继成立……

俄罗斯游客团体验权健养生馆火疗

虽然在媒体的报道中,权健集团“以直销起家,产品主要是鞋垫、卫生巾、化妆品等保健品”,但是挡不住权健集团每年爆炸式增长的业绩。有数据显示,权健公司的销售业绩从年到年分别为50亿元、亿元、亿元、亿元、亿元。

束昱辉曾给自己总结说,权健的发展史,其实就是一部直销精神的践行史。“权健就是做别人不敢做的事,而且成功了。”

02

资本版图

在所谓的产品与营销之外,束昱辉有更多领域。

权健自然医学科技发展有限公司成立于4年,是权健集团最早成立的公司。如今常常被提及的权健集团有限公司,成立于年,控股权健自然医学科技发展有限公司。

权健集团拥有如奥特莱斯(天津)、崂山权健矿泉水、权健房地产、寰海保险经纪等子公司,而权健自然医学%持有天津权健足球俱乐部,还持有天津武清村镇银行4.09%的股份。

天津权健足球队

实际上,法定代表人为束昱辉的权健集团,控股公司多达32家,对外投资23家,股东为束昱辉与儿子束长京,分别持股51.1%、48.9%。

天眼查显示,权健集团以自有资金对保健食品业、化妆品业、保健用品业、食品饮料业、卫生用品业、医疗服务业进行投资;化妆品、鞋垫、卫生巾、卫生护垫等产品的研发及销售;自然医学、机电一体化、计算机网络的技术开发、转让、咨询、服务;空气净化器开发、销售;家用电器、计算机软件、办公设备、日用百货、健身器材、远红外床上用品及服饰的批发兼零售;游艇租赁。

据公开数据,权健集团拥有医院、多家火疗养生馆、余家本草女人香会所。这多家火疗养生馆中多有售卖权健公司产品。

此外,跟束昱辉相关的公司有36家,涵盖医疗、食品、金融、艺术、等数十种行业。

至此,束昱辉的资本版图基本可以描绘出来了。不过,束昱辉在资本市场最引人

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