终于迎来了年的年终盘点系列。说实话，最近几年，写这个系列真的是一年比一年难啊，因为你仔细回想一下，能搬得上台面的精彩案例真的是越来越少啊。全球疫情阴影之下，今年的营销环境更是堪称有史以来最难……疫情的特殊环境下，摆在公关营销人面前的首要难题就是，线下的活动难办啦，审批难，线下场所人员聚集难，再加上捉襟见肘的市场预算，想要把发布会搞得漂亮，的确是难上加难，更别提要别出心裁，甚至迎合老板低成本刷屏的无理要求。但是，好在，办法总比困难多，创意的力量总是伟大的！一年下来，我们还是看到了不少公关营销人在努力客服，仔细回忆一下，今年还真有那么三场发布会，在疫情之下也办得别开生面，更重要的是，这三场发布会，几乎都达到了低成本破圈的神奇效果。不知道又有多少老板会发出灵*拷问：我们能做个同款吗？块也能开一场刷屏的发布会吗？年最火的品牌是谁？我相信你的排名里一定有老乡鸡。整个一年下来，老乡鸡频繁产出刷屏级别营销案例，尤其是年初的董事长手撕员工联名信事件，还是后来在线邀约小岳岳代言，不仅让老乡鸡成功破圈，更是多了一位段子脱口而出的网红董事长。3月份，眼见疫情取得阶段性胜利，这位网红董事长突然又想开一次发布会，结果，在只有块预算的前提下，整个团队硬生生也给他开起来了！这场特别的发布会，选在了安徽农村的村头广场，也没有媒体到场，稀稀拉拉有几个村民参加了这场老乡鸡战略大小会。发布会也没有邀请函，只是村支部用大喇叭喊了几声。虽然疫情之下，很多品牌的线下发布会被迫取消，但耿直的老乡鸡团队，为了完成董事长的命令，依旧选择了在线下开一场发布会。从农村走出来的老乡鸡，回到农村开发布会，简直不能再合适了。简约的布置，熟悉的乡音，符合老乡鸡一贯接地气的调性。加上网红董事长段子横飞的演讲，让这场「发布会」瞬间破圈，成为上半年最精彩的发布会，没有之一。史上最快的新品发布会，只有一分钟？今年12月，网易有道词典笔3正式上线，为了突出新品「快」的绝对优势，一向脑洞大开的网易决定，在电梯里举办一场史上最快的发布会。你没看错，真的是一场一分钟就看完的发布会，而且不像老乡鸡的土味发布会，网易有道的发布会真的一本正经的邀请了媒体记者哦。快速升降的电梯带来的超快体验，在1楼到26楼的过程中，让进入电梯的媒体记者们顺序建立起对于网易有道词典笔「快」的功能联想，更快的理解产品和功能卖点。把一则电梯广告演绎成一场新品发布会，真的是够亮眼，够特别，也足够有记忆点了。电梯广告的强制观看特性，又能够更好地抓住嘉宾们的注意力，带来的冲击力也更为强烈。新品发布直播，流浪猫当主播？今年下半年刚宣布硬重启的连咖啡，就在前天发布了3个月内第二个系列的新产品——很友好的燕麦拿铁系列。作为咖啡届的爆款制造机，连咖啡一直被奉为营销高手。一直以来深耕
